(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月4日消息，今年一季度，重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)135.46億元，同比增長12.17%，較全國農(nóng)村高出2.9個百分點。
政策紅利與基礎(chǔ)設(shè)施支撐消費釋放
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，重慶農(nóng)村電商的爆發(fā)式增長，離不開政策與基建的雙重保障。根據(jù)《“實施六大工程 助力鄉(xiāng)村振興”行動方案》，重慶明確提出到2025年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長10%以上，并推動農(nóng)村商貿(mào)流通體系全覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，一季度全市鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長4.4%，增速高于城鎮(zhèn)0.4個百分點，鄉(xiāng)村物流配送體系和商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為消費需求釋放提供了硬件支撐。例如，重慶已基本實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)網(wǎng)點和村級寄遞服務(wù)全覆蓋，城鄉(xiāng)配送分撥中心和配送中心的建設(shè)，大幅縮短了農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行的流通半徑。
直播電商與數(shù)字技術(shù)重構(gòu)消費場景
直播電商與數(shù)字技術(shù)的深度融合，成為重慶農(nóng)村電商增長的核心引擎。2024年，重慶通過“2111工程”培育萬名帶貨達(dá)人、孵化千個網(wǎng)紅品牌，永川區(qū)村級直播間推動農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售超600萬元，綦江區(qū)“鄉(xiāng)村直播間”累計開展公益直播超1200場，銷售額達(dá)7500萬元。2025年一季度，全市限額以上批零單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品零售額增長13.0%，拉動限額以上單位商品零售額增長2.6個百分點。數(shù)字技術(shù)的賦能，不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌溢價能力，更通過即時零售、虛擬展廳等新場景，重構(gòu)了農(nóng)村消費的時空邊界。
消費升級與供給優(yōu)化驅(qū)動結(jié)構(gòu)性增長
重慶農(nóng)村電商的增長，本質(zhì)上是消費升級與供給優(yōu)化的共振結(jié)果。一季度，全市限額以上單位智能手機、高能效等級家電、可穿戴智能設(shè)備零售額同比增速分別達(dá)39.8%、20.9%和30.1%，新能源汽車零售額增長14.7%，占全市汽車類零售額的比重提升至39.7%。這一數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村消費者對智能化、綠色化商品的需求持續(xù)攀升，而重慶通過“渝品云集”IP建設(shè)、跨省區(qū)供應(yīng)鏈協(xié)同等舉措，優(yōu)化了農(nóng)村消費供給結(jié)構(gòu)。例如，合川區(qū)古樓鎮(zhèn)枇杷產(chǎn)業(yè)通過電商渠道實現(xiàn)品牌化銷售，既滿足了消費者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，也推動了農(nóng)民增收。
挑戰(zhàn)與機遇并存：從規(guī)模擴張到質(zhì)量躍升
盡管重慶農(nóng)村電商增長顯著，但挑戰(zhàn)仍存。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額一季度同比增長5.1%，重慶雖領(lǐng)先2.9個百分點，但需警惕區(qū)域發(fā)展不均衡、品牌溢價能力不足等問題。未來，重慶需進一步強化以下方向：一是深化“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，利用綜合保稅區(qū)載體推動農(nóng)產(chǎn)品出口；二是推動直播電商與本地制造業(yè)深度融合，例如強化智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車的新媒體營銷；三是完善農(nóng)村電商人才培育體系，避免“流量泡沫”下的可持續(xù)發(fā)展風(fēng)險。
重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的增長，是政策、基建、技術(shù)與消費升級共同作用的結(jié)果。從“量”的擴張到“質(zhì)”的躍升，重慶農(nóng)村電商正成為西部地區(qū)消費升級與鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿樣本。
